Eine Vision aus dem Hause mey benötigt eine ershoppbare Identität, ohne die Wiedererkennbarkeit mit der eigenen Hausmarke zu verlieren. Klingt nach einem Spagat? Der mit einer Erkundungstour des mey Geschäftsführers durch das KNOBLAUCH Materiallager und dem richtigen Konzept gelingt.
Sinnlichkeit, Wertigkeit und ein unwiderstehlich weiches Gefühl auf der Haut das beschreibt die Bodywear von mey. Attribute, die in Form von Messing und Samt in warmen Rosé oder Apricot Tönen in den bisherigen Läden des Unternehmens dem Auge schmeicheln. Eigenschaften, die der UnterwäscheSpezialist in neue Produktwelten transportieren und mit weiteren Attributen beleben möchte. Unter dem passenden Namen mes amis collaborations entstehen Multilabel-Stores, in denen Frauen und Männer ein Lifestyle-Konzept mit besonderem Wohlfühlfaktor genießen dürfen für Kosmetik, Bademode und Unterwäsche, natürlich.
Andere Spezialisten wie Watercult, Falke oder Naturkosmetik-Hersteller Greenglam ergänzen dafür das eigene Sortiment. Nach Läden in Heidelberg und Bremen, die Anfang 2022 eröffneten, gibt es diese Shopping Symbiose seit April auch im bisher größten mes ami-Store, in Aschaffenburg. Hier wird gleich von außen klar: Irgendwie ist es mey, aber doch ein bisschen anders. So umrahmen Schilder den Eingangsbereich, die mit goldenem Streckmetall das X aus dem mes ami-Logo aufgreifen. Ein Material, das die eher weiche Marken Identität sinnvoll bereichert.
Genau wie die grüne Metro Fliese im Kassenbereich. Eigentlich eher in der Gastronomie verortet, verkörpert sie hier frischen Spirit und bildet einen spannenden Kontrast zum warmen, gemütlichen Ambiente aus Holz und Pastell. Findet auch mey Geschäftsführer Matthias Mey, der diese Fliese bei einem Rundgang durch das KNOBLAUCH Material Lager entdeckt für reizvoll erachtet. Das passt. Zur angebotenen Strandmode, genauso wie zum ganzheitlichen Shopping-Erlebnis.
Beginnen kann das im Store Aschaffenburg in dem für Anwendungen vor Ort installierten Kosmetik-Raum. Enden mit einer Anprobe der Stoffe aus dem Unterwäsche-Träume gemacht sind – im uneinsehbaren Halbrund des Umkleide-Bereichs.
In 360 ° Kabinen, die Kundinnen und Kunden wie in einem Kokon behutsam in den Arm zu nehmen scheinen. Einkaufen mit Gefühl.