Als Monica und Patrik Heini auf KNOBLAUCH zukamen, wussten sie sehr genau, was sie für ihren Store in Thalwil, wunderschön gelegen am Zürichsee, wollten. Das Paar betreibt sieben Stores, darunter auch einen Marc O’Polo-Store. Profis durch und durch mit jahrzehntelanger Markterfahrung im Schweizer Retail, die wissen, was Kund:innen mögen.
„Wir wollen mit unseren Kalea-Fashion-Stores ein Gegenpol zu Online-Shops sein und geben unsere ganze Energie in den stationären Handel“, sagt Monica Heini, die im Store Brands wie Closed, Drykorn, Lis Lareida, ODEEH und Dorothea Schuhmacher aber auch verschiedene Cashmere-Labels und skandinavische Nischenprodukte anbietet. Das Sortiment wird von stylischen Accessoires und angesagten Sneaker-/Schuhbrands abgerundet.
Die Idee: Kalea Fashion bietet eine entspannte Concept-Store-Atmosphäre mit Preispremium-Marken in einer Umgebung, die Raum für persönliche Begegnungen und einen besonderen Service schafft. Und genau diese Umgebung durfte KNOBLAUCH designen und bauen
– Monica Heini
„Als wir uns das erste Mal mit Chris Zorn getroffen haben, wussten wir, dass er uns genau versteht – und lesen kann“, erinnert sich Händlerin Monica Heini. Und da die Heinis sofort begeistert waren, haben sie Retail-Experte Chris Zorn und Innenarchitektin Isabella Przybilla von Beginn an völlig freie Hand bei der künstlerischen Gestaltung des Ladenbaus gelassen. „Wir hatten die Aufgabe, etwas Besonderes, Einzigartiges zu schaffen, gleichzeitig muss der Ladenbau funktional und standardisiert sein“, erklärt Isabella.
Schnell stand fest: Es wird drei Highlights geben – die Kasse, die Kabinen und einen Warentisch in der Mitte. Kasse und Kabinen bestehen komplett aus 3D-Ziegelsteinen, was besonders charmant ist, weil jeder Stein unterschiedlich ist.
Bei Unikaten ist die Montage oft eine kleine Überraschung, schließlich braucht man auch einen Monteur mit Liebe zum Detail, der in diesem Fall jeden Stein bewusst auf den nächsten setzt. „Diese Steine haben Fugen, Kanten, Ecken und wirkt dadurch nicht so clean. Richtige Liebhabermodelle“, so Isabella.
– Isabella Przybilla
Die Kasse ist zugleich eine Cafébar, die zum Verweilen einlädt. Ganz unkompliziert institutionalisieren die Heinis so ein kleines Gastro-Konzept. Wer Lust auf einen Kaffee hat, kann vorbeikommen und gegen ein kleines Entgelt etwas trinken. „Wir müssen im stationären Handel Gastgeber und Entertainer zugleich sein und ein wunderbares Erlebnis schaffen“, ist sich Monica Heini sicher.
Der Tisch in der Ladenmitte ist geradezu ein Gegenpol, aus edlem Eichenfurnier, das auch ohne Ware wirkt. Dazu gibt es schöne feminine Lampen von Bolia und ein schlichtes, unaufgeregtes Boden-Decken-System aus pulverbeschichtetem, schwarzem Stahl, das die außergewöhnlich kuratierte Ware perfekt zur Geltung bringt. Da es große Lagerflächen gibt, herrscht im Store selbst kein großer Warendruck und alles ist edel bestückbar.
Auch die flexibel zusammenstellbaren Sitzelemente sind ganz bewusst mit einer Komfortsitzhöhe gewählt. Die riesigen Fensterfronten bringen Tageslicht in den Store, sind aber durch einen großen Vorhang, der bei Bedarf auch zugezogen werden kann, variabel bespielbar. Dazu gibt es große Spiegel vorne und hinten im Store, die für Weite sorgen. „Wir haben hier einen richtig charmanten femininen Ort geschaffen, an dem Frauen sich wohlfühlen“, erklärt Isabella.
Im Business ist es wie im echten Leben: Manchmal passt es einfach perfekt! „Monica und Patrik sind echt tolle Menschen mit einem kreativen Mindset“, sagt Chris Zorn, „das hat einfach von Anfang an so richtig gut gepasst!“ Und wer eine gemeinsame Sprache spricht, braucht bekanntlich nicht viele Worte.
